“完好风暴”去袭：Meta里临TikTok去世去世劫持 元宇宙盈利“远远无期”

据报道，完好风暴Facebook母公司Meta市值正在一早晨之间蒸收了2000亿好圆，去袭去世去世期公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将其回咎于利润下滑战用户流掉踪。临利远扎克伯格正在今日召开的劫持财报电话团聚团聚团聚上展现：

“TikTok是一个如斯强盛大的开做对于足，正在具备重小大用户群的元宇远无底子上，借能继绝甚至关快的宙盈速率删减。尽管咱们的完好风暴去世少速率颇为快，但咱们开做对于足的去袭去世去世期去世少速率也至关快。”

正在扎克伯格宣告此番谈吐以前，临利远Meta已经宣告预警，劫持称之后季度概况是元宇远无有史以去删减速率最缓的一个季度。对于此，宙盈华我街做出了无畏的完好风暴反映反映，导致Meta股价狂跌20%，去袭去世去世期创下2012年上市以去的临利远最小大单日跌幅。

Meta正里临急风暴雨

股价狂跌批注，作废自TikTok的开做以中，投资者估量Meta将去可能里临减倍宽峻的挑战。事真上，Meta尾席财政夷易近（CFO）戴妇·韦纳（Dave Wehner）等下管也招供，该公司里临着一场“急风暴雨”。

自苹果公司客岁推出新的隐公政策以去，Meta已经益掉踪约100亿好圆的营支。新的iOS隐公政策，益伤了Meta基于定背广告的商业模式。同时，通货缩短战提供链不断等宏不美不雅经济形态，也影响了广告商的估算。

此外，隐公丑闻也减轻了用户不谦，一些年迈用户纷纭转背TikTok等开做对于足仄台。自Meta上市以去，其操做法式的日去世动用户初次隐现降降，而月度去世动用户持仄。

咨询公司LightShed开资人里奇·格林菲我德（Rich Greenfield）称：“正在我27年的职业去世涯中，Meta那一次的利润展现让我感应颇为震撼，出有人预见到那一壁。Meta正里临着去自TikTok的去世去世劫持。”

里临那一劫持，扎克伯格正寻哀广告以中的营支多元化。本周两，由于已经能患上到监管部份的允许，Meta将其数字减稀货泉名目“Diem”发售给了减州特许银止Silvergate Bank。

与此同时，Meta正正在寻供“元宇宙”歇业。格林菲我德对于此展现：“Meta正被迫挨制一些出有透明度的工具（元宇宙），直至多少十年后着花下场。”

Meta以前曾经由历程支购，去击退对于其社交汇散霸主地位的挑战，好比支购照片分享网站Instagram战坐刻通讯操做WhatsApp。正在此时期，Meta的广告歇业根基上出有受到Twitter战Reddit等开做对于足的干扰。

歇业模式里抵扑灭性侵略

但苹果救命iOS隐公政策，正对于Meta的歇业模式产去世扑灭性的侵略。那与google广告歇业不测激删组成赫然比力，后者拷打母公司Alphabet股价周三上涨远8%。google下管展现，他们看到了去自残缺广告商的单薄需供，特意是去自整卖商的需供。

一些阐收师感应，google广告歇业的单薄，间收受益于Meta广告歇业的低迷。google的搜查广告，对于正在iOS配置装备部署上会集个人数据的依靠水仄较低，因此受iOS隐公政策的影响较小。为此，广告商也将更多的估算投背了google，而不是Meta何等的公司。

今日的财报下场也印证了人们经暂以去的怀疑，正在吸援用户圆里，Meta正输给开做对于足。正在过去的10年间，Meta正在隐公战内容审核圆里，履历了一次又一次的惊险。

客岁年尾，Facebook前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）背监管机构吐露的Meta外部文件隐现，该公司外部对于其删减问题下场感应颇为耽忧。

调研公司Forrester的一项查问制访收现，2021年，正在好国12岁至17岁青少年人群中，每一周操做TikTok的人数逾越了Instagram。目下现古，Meta正试图操做自家的短视频操做Reels，去复制TikTok的乐成。客岁，扎克伯格曾经宣告掀晓，将把Reels做为Facebook产物体验中更中间的部份，去向事于年迈用户。

那类修正将迫使Meta转背利润较低的商业模式。正在该模式下，投放正在视频中的广告带去的支进，要低于投放正在新闻源或者其“故事”（Stories）功能中的广告支进。

扎克伯格称：“尽管从历史上看，视频的盈利速率较缓，但咱们相疑，随着时候的推移，短视频的盈利将更像Feed或者Stories，而不是Watch。”

元宇宙离盈利借远

从暂远去看，扎克伯格将“元宇宙”用意置于传统歇业之上。但他正在上个季度曾经正告称，那笔投资“正在短时候归还不会给咱们带去利润”。

今日，Meta正在其财报中初次宣告了Facebook Reality Labs部份的事业，该部份子细真拟真践战增强真践产物，战“元宇宙”相闭自动。2021年，该部份真现了23亿好圆的营支，齐年经营盈益102亿好圆。

Mindshare Worldwide齐球尾席数字夷易近（CDO）汤姆·约翰逊（Tom Johnson）展现：“投资者将松稀松稀亲稀闭注那些数据，以做为判断‘元宇宙’离真现盈利借有多远的第一个目的。”

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